В Великобритании запретят рекламу с гендерными стереотипами

25.05.2018

В Великобритании запретят рекламу с гендерными стереотипами

Комитет по надзору в сфере рекламы (Committee of Advertising Practice, CAP) готовит поправки в правила, регулирующие содержание рекламных материалов.

Вскоре из рекламных блоков пропадут ролики, в которых мужчины ремонтируют мебель, а женщины готовят ужин или читают сказки детям, так как, по мнению надзорного органа, транслирование жестких норм гендерного поведения ограничивает свободу личности и навязывает ненужные и устаревшие стандарты.

CAP запустил публичные консультации по разрабатываемым правилам, поясняя свою позицию участникам опроса: «Реклама, распространяемая по каналам средств массовой информации и иными способами, не должна содержать в себе гендерных стереотипов, которые могут причинить вред или нанести моральные травмы личности».

Ведущий психолог комиссии Элла Смайли поясняет, что именно подразумевается под «травмами»: «Опросы показывают, что некоторые формы гендерных стереотипов причиняют вред и взрослым, и детям, ограничивая их возможность разобраться в своих чувствах и стремлениях и самостоятельно принимать важные решения».
Комитет по надзору в сфере рекламы считает, что транслирование гендерных стереотипов ограничивает граждан в свободе выбора, навязывает модели поведения и препятствует формированию здоровой самооценки.

Ожидается, что инициатива будет позитивно принята обществом; на протяжении многих лет британцы активно жалуются в CAP на те или иные рекламные ролики, в которых, как им кажется, эксплуатируются устаревшие гендерные нормы. Одним из рекордсменов по числу жалоб стал рождественский ролик сети супермаркетов Asda, в котором на плечи женщины взвалена вся подготовка к празднику, — в первые дни трансляции рекламы CAP получил свыше шестисот жалоб от телезрителей.